A Barcelona trobem la primera botiga de l’estat especialitzada en productes reutilitzables i de residu zero: Usar&Reusar. Nascuda l’any 2015, un dels seus trets diferencials és que no només pots trobar-hi moltíssims productes per a fer un canvi d’hàbits, sinó que, a més, també t’acompanyen en aquesta transformació amb una forta aposta per la pedagogia.
Fa unes setmanes que Usar&Reusar s’ha sumat a les empreses usuàries dels serveis de Som Connexió. Perquè ens comparteixin la seva experiència, hem parlat amb Magui, que des del 2020 duu les regnes del negoci.
En cerca de la coherència amb els seus valors
Fa uns mesos ens va contactar Usar&Reusar, un compte del qual érem seguidores, a través dels missatges directes a Instagram. Ens demanava informació sobre els serveis que recentment hem començat a oferir: unes tarifes específiques per a empreses i entitats socials, que requereixen contractar serveis a diverses seus i/o terminals de telèfon mòbil.
Dels missatges directes vam passar al correu i el telèfon. De seguida, després de posar nom i veu a la Magui, la seva propietària, i determinar, a través de la Noèlia de l’equip d’atenció a Entitats i Empreses, quines tarifes s’ajustaven a les seves necessitats, Usar&Reusar a fer el pas: a ser usuària de Som Connexió. I, de pas, també va sumar-se a Som Energia, amb qui intercooperem juntament amb Som Mobilitat per oferir serveis a empreses.
“Quan estàs amb una operadora normal, de les convencionals, saps que podries fer-ho millor, però potser no saps com”, reflexiona la Magui, fent el paral·lelisme amb els productes que ella ofereix a la seva botiga. Per a ella, descobrir Som Connexió i poder sumar-s’hi ha estat, explica, “la cirereta del pastís” a la seva aposta per un estil de vida més coherent amb els seus valors: el valor social, la sostenibilitat i la reducció d’impactes mediambientals. A més, afegeix “m’he sentit molt acompanyada. Lamento no haver-ho fet abans”.
D’una botiga digital a diversos comerços de barri
La Magui comparteix des del compte d’Usar&Reusar, quasi cada dia, vídeos curts on combina l’humor i la reflexió, i on ens proposa productes i pràctiques que ens ajuden a reduir els residus que generem.
Fruit d’aquesta combinació i la seva perseverança, s’ha convertit en una divulgadora de referència en hàbits de vida sostenibles. La seva tasca a les xarxes ha sigut essencial per a fer que Usar&Reusar sigui molt més que una botiga: ha creat una comunitat i la seva visibilitat ha convertit l’establiment en referent en els productes amb residu zero.
Precisament l’èxit que viu la seva marca ha permès que, d’una petita botiga en línia que era als inicis, ara sigui un comerç sòlid, amb dues botigues i diverses persones fent-lo funcionar. “A l’inici de tot, era jo a casa, sola, fent caixes”, explica la Magui, que ara té contractades set treballadores.
Un altre factor clau en el seu creixement ha estat el seu vessant pedagògic i formatiu. A Usar&Reusar ofereixen tallers pràctics per a aconseguir hàbits més sostenibles, com, per exemple, per aprendre a fer sabó amb oli usat, o a netejar sense tòxics, o d’elaboració de compreses per a fer més sostenible la cura durant la menstruació. La Magui es va anar trobant que li faltava espai per a poder oferir regularment i de forma còmoda aquests tallers, i va ser aquest fet que va traslladar Usar&Reusar del pla virtual al físic: el 2022, gràcies a les aportacions a un finançament col·lectiu, obrien el primer punt de venda (Carrer Còrsega, 207). I el 2025, fa un mes i mig, el segon (al C/ Sant Jordi 15). Tots dos a Barcelona.
Escollir els productes amb cura i atenció: l’exigent selecció que hi trobaràs
A la botiga d’Usar&Reusar hi trobareu productes per a una vida sense residus. És a dir: bàsicament, productes de neteja o higiene personal, solucions per evitar els estris d’un sol ús. Però no de qualsevol mena: “no tenim tot l’assortiment que pots trobar a la resta de botigues companyes semblants”, explica la Magui.
Es consideren una botiga molt “de nínxol”, perquè la seva selecció és exigent i força específica. “Se’ns reconeix molt per com som d’estrictes a l’hora de seleccionar el producte que entra a la nostra botiga”, afirma. Crítiques amb el que anomenen “consumisme verd”, no s’hi conformen, i han creat el seu propi sistema de criteris per triar què hi trobaràs.
La seva “checklist”, allò que un producte ha de complir (proveu de fer-la servir vosaltres també, quan aneu a comprar!), és:
- Ha de ser de proximitat, donar suport a les veïnes del territori és important!
- Creat per un projecte petit, no s’hi val qualsevol model de negoci!
- Que no es vengui en grans superfícies, que no es trobi a tot arreu i es lucri a través de grans cadenes!
- Tenen en compte els ingredients i l’embalatge, d’inici a fi del procés d’elaboració!
Per si no fos prou, a més, fan una investigació. A part de les obligatòries converses amb els proveïdors, ho passen per la pròpia experiència: elles mateixes proven el producte abans de vendre’l. “Passen entre sis mesos i un any abans que l’oferim al públic”, explica Magui. I és que consideren que han de “viure el producte” des que els arriba, l’obren, el fan servir… fins que se’ls acaba -tenint en compte que són, la majoria, sòlids que duren molt temps!-. I llavors, decideixen: “si no ens convenç, no entra i, si ens convenç, entra”.
Ara bé, la realitat, a vegades, s’oposa a tot aquest procés. Hi ha productes que compleixen quasi tots els requisits i superen la prova, però són fabricats a països (Alemanya, per exemple) on ens duen molt avantatge en termes de sostenibilitat i reducció de residus. O es troben amb productes de molta proximitat que encara tenen mancances pel que fa als materials o la qualitat. Llavors, és quan entra la flexibilitat combinada amb la rigorositat. “No sempre podem complir la nostra checklist al 100%”, reconeix Magui, “però ho intentem”.
A Usar&Reusar tenen uns criteris exigents, i es fixen en allò que distribueixen, recomanen i consumeixen. Per això estem tan contentes que hagin escollit contractar el servei d’internet i telefonia per a empreses que oferim a Som Connexió. Molta sort Magui, i que segueixis pujant la persiana cada dia!
Comparteix a xarxes socials